广告文案写作技巧
原文:writing ad copy
作者:Catherine Franz
在过去的20年里,我浏览过数不清的广告文案.有些写得非常打动人,促使我去购买.也有些尽管产品不错,却因为文案写得太糟糕而使我对其退避三舍.
研究它们使我领悟到了一些撰写广告文案的宝贵心得. 写好的关键在于要不断地更新和测试你文案的广告效果. 不要以为一旦写完就万事了,而是要不断地改动它们,尽量让它们的广告效果达到更好.
下面罗列的这些要素是想写出一篇好的广告文案所必需要注意的:
1. 一个能引起读者共鸣的标题
2. 令人信服的广告软文
3. 带有子标题
4. 吸引人的产品功效
5. 功能特点的介绍
6. 强有力的退货保证
7. 常见疑难问题的解答
8. 功效证明
9. 联系方式
10.签名
11.采用会话式写法
12.使用短句
13.”购买”一词要着重强调.
14.允许免费试用
15.没有拼写错误
16.没有语法错误
17.文字可读性强,字体颜色不要太浅
18.背景色不能太暗,否则读者会感到很吃力
19.不要所有词都大写
20.支持多种购买方式
21.含有与同类产品的比较
22.强调产品的使用功效或文案标题3-4次
23.包含有产品的使用介绍
24.介绍一些关于生产商的信息
25.添加一些令人感兴趣的词句
26.添加一些令人感兴趣的东西
27.能从情感上打动读者
28.字体不能太大或太小
29.段落不要太长
30.用讲故事的方式来阐述你的观点
31.关键字用下划线或粗体修饰
32.文章不要太短或太长
33.有免费的优惠
34.价格不要太低没人买
35.价格太高没人买
