张 冉
在互联网新闻的“读图时代”，哪家网站有了最新、最快、最全的消息报道，从一定程度上也就赢得了读者，而赢得了网民，也就意味着将会在激烈的竞争中胜出。
标题制作得法、得当，就可以在瞬间“抓住”网民的眼球，引起读者的兴趣，从而吸引着他们进一步往下点击；若是标题制作不到位，面目可憎，或是文不对题，不但会使网民产生欺骗心理，进而影响对整个网站的正确评价。
实际上，标题制作更显出网络编辑的功力和水平，显出一家新闻网站的品位与层次。那么，网络新闻的标题编辑与制作都需要遵循哪些原则和方法呢?
一、必须题文一致，这是最起码和最基本的要求。如果网民被某一题目吸引产生阅读兴趣，点击看完后发现整篇文章内容与题目没有多大的关系，那将会是一种什么样的滋味?恐怕除了一种被愚弄、被欺骗的感觉之外，还有一种怨恨、愤怒的情绪。现在部分网络媒体为追求访问量，极不负责任地将一些颇具挑逗性、刺激性的词语作为标题来使用，而不考虑与文章内容是否一致和相关。这种情况必须引起高度的注意。
二、应该做到一语破的、一针见血地点出文章最精彩的部分。制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实。标题应是对导语的进一步浓缩，或是对文章最核心部分的说明。网民阅读顺序为：标题——导语——正文，它符合人们的认知心理。
三、必须做到简洁明快，就是要省略掉那些消息的来源、不必要的议论，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时，必须善于概括，在锤炼字句上下功夫，适时、适当的采用简称。但需要注意的是，省略不是无限度的，也不是无原则的，如果为了所谓的简洁和省略，而使标题制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引发歧义。应做到既要简洁利落，又要清晰易懂。
四、应该体现出旗帜鲜明的特色。标题犹如文章的眼睛，同时也体现了编者的意图。因此制作标题要明确是非观念，应有破有立，或者标出赞成什么、反对什么，或者只标出赞成什么，或者只标出反对什么，忌无病呻吟，不宜堆砌词藻。
五、应该努力实现生动活泼的特色。这主要是针对增强文章的可读性而言，在制作标题时，要注意选词和采用多种修辞方式，给消息稿增色，使文章可读，使读者乐读。对于一些政治性、政策法规类的消息，特别是一些会议报道和领导同志活动报道，标题制作仍然应该以严谨朴实为特征，不宜过于雕琢和口语化。
标题制作是一件看似简单而实际不易的工作。它需要网络编辑对网民、对文章、对网站采取负责任的态度，既要与整篇文章相匹配，又要与整个网站定位相统一。无论从何种角度来说，制作标题都值得每一个网络编辑认真加以对待。
