鲁炜中
好的网络新闻标题对于引起网民阅读的兴趣，实现网络新闻的有效传播有着不可忽视的作用。而当前国内网络新闻的制作，尤其在标题的制作上有许多地方不尽如人意，亟待完善。
必须明确，网络新闻的标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则，即应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，标题就成为吸引网民眼球的关键。网络新闻整合得再好，如果标题没有吸引力，其他工作几乎等于白做。但如果标题形成了强势，整篇新闻就从“新闻丛林”中跳了出来，这点与传统报纸相比更显重要。
不要翻版报纸新闻标题。除新华网、人民网、中青在线、国际在线等为数不多的大型新闻网站拥有庞大的新闻采编队伍和专业的网络编辑，能够有区别的处理报纸新闻标题和网络新闻标题外，大多数新闻网站还停留在报纸新闻标题在网络上翻版重现的初级阶段，这种情况在经济欠发达的二级城市新闻网站中尤为普遍。这些新闻网站不但发布的网络新闻信息主要来自传统报刊，甚至连标题的制作也是照搬照抄。
单行实题为主、重头报道提供摘要。目前网络新闻界普遍认同把网络新闻标题界定在字数限制在25字以内，以免网友因标题太长而感到浏览困难。因此，对网络新闻编辑来说，就必须抛弃传统媒体的“三件套”，即舍去引题和副题，进而准确地把新闻事实以网民喜闻乐见的形式表达出来。将新闻信息最大化应当作为网络新闻标题制作过程当中必不可少的要素。
除采用举行实题，对于重大新闻还可采用简短的新闻摘要的形式，积极营造氛围，增强舆论导向。相当数量的西方主流新闻网站都大量采用新闻摘要，这种形式的新闻标题可使网民在只浏览新闻网主页及各分类主页的情况下，就能轻松了解当日重大新闻。
虚实结合、善用修辞。在力求简洁明晰，直接表明主要新闻事实，传递新闻信息准确无误的情况下，通过编辑有意图的设计制作，对标题进行适当修饰，使新闻标题虚实结合，生动形象、别有韵味，可以引发网民对新闻事件本身的关注和思考，进而达到言有尽，意无穷的传播效果。
即便是同一新闻事件。不同网站对标题的制作也各有不同，但都应以不违背标题制作原则为准，精益求精。在修饰标题的过程中还需注意做到真实、不生涩牵强、切忌产生歧义，单纯地为制作标题而滥用修辞方法是没有任何意义的。
精心制作衍生二级网页标题。在强化首页新闻标题制作意识与能力的同时，有必要在二级网页新闻标题的制作上下功夫，以保证新闻标题从外到内始终对受众具有“不可摆脱”的吸引力。
与首页标题一样，对二级新闻标题的要求同样是不仅要为表现主题服务，对新闻主题进行概括，对新闻价值进行揭示，同时也是吸引、引导网民的重要手段，为网民进一步了解新闻信息提供了极大的方便。
