我们需要什么样的网络媒体人才
网络媒体人才概念的界定
互联网是近20年来的新兴事物。网络媒体作为一种新型的大众媒体,互联网只是其传播的载体,其核心“媒体”性质不变,具备媒体的所有属性与要素。
如今,网络媒体的定义比较广泛。无论是从每年一度的中国网络媒体界的最高盛会——中国网络媒体论坛、或是媒体报道,还是学术研究,都是采纳了一种广义的范畴。它们涵盖新闻媒体网站、行业网站,商业网站等各类形态的网站。
我这里讲的网络媒体的定义则取其狭义,定位于依托传统媒体创建的新闻媒体网站。它们的共同特性是以内容为核心。这些新闻媒体网站是其母体宣传的延伸与补充,并构成中国社会主义宣传体系的重要组成部分。
以下要探讨的网络媒体人才自然也就是从事新闻媒体网站的传播者与建设者。曾有互联网的拓荒者前赴后继,将互联网的精神引入中国,并正在努力融入主流秩序谋求其媒体传播宏图。但唯有身经百战的传统媒体的老新闻工作者,唯有经过千锤百炼的新闻运作与管理模式,才真正能将网络传播在中国推向顶峰,真正成为重要的宣传平台。
依托高科技建立的网络媒体,最重要的仍然是内容规划与传播人才,他们是核心人才。当然,熟谙互联网技术发展的技术人才也必不可少。媒体的经济收益也带来对市场人才的需求。但技术可以外包,产业行为可以剥离,而内容制作却必须牢牢控制。因此,我主要思考的是以新闻媒体网站为核心的网络媒体需要什么样的内容规划与制作人才。
网络媒体需要复合型的人才
这里说网络媒体需要复合型的人才。是因为网络媒体集中了报刊、广播、电视等传统媒体对从业人员的品质需求。媒体技术含量的提高,一方面促进了更细致的专业化分工,另一方面也带来了对媒体人员的多种技能于一身的更高要求。
新闻素质。与传统媒体人员一样,网络媒体内容建设者最重要的素质在于“新闻”素质,新闻素质不仅指包括敏锐的观察能力和明辨是非的能力,还包括对所处媒体地位与性质的正确理解。作为国家和地方重点新闻网站的从业人员,坚持正确的舆论导向,宣传好党和政府的声音,是根本素质。
广博的知识储备。网络媒体的最大特色是海量与互动,这要求信息整合者与论坛的管理者具备广博的知识储备,虽说论坛已经进行了以主题或以专业为中心的设置,配备不同的专业人员,但是论坛的版主每日需要处理和引导的信息的数量使得他们逐字逐句地审核信息几乎不可能,更谈不上引导了。此外,网络媒体从业人员的年轻化现象也让版主很难做到对专业知识的深刻理解。特别是一些备受关注的时政论坛,不可能有时间去查阅资料或咨询专家,版主们更是如履薄冰。很多时候他们对话题是一知半解,也许有时牛解都来不及查阅,但还得硬着头皮说,还要装作很懂地说。
熟练的互联网技术应用。互联网发展的速度太快,这种速度似乎也深深地改变了媒体从业人员的工作方式,对于网络媒体人来说尤其如此。专业的技术人员和设计人员解决了内容发布的框架与支持和网络安全,但涉及到文字的发布、图片制作、视频转换、专题制作,和整体版面的美学安排,都需要制作人员具备对网络相关的技术的熟练应用。作为一线的编辑人员,这项素质要求尤为突出。
国际化的视野。全球化浪潮需要媒体人开始与国际接轨,对网络媒体人来说,国际化的视野是基本的素质之一。因为互联网本身就是国际化的,网络媒体既是服务于国内宣传的大局,又是对外宣传,传播中国文化和形象的重要平台。它超越了以文字和特殊频道来定义对内传播和对外传播的界限。
崇高的使命感。身肩将中国的声音传遍世界各地的重任,网络媒体人必须具有崇高的使命感和责任感。做一个有责任的媒体是建立在做一个个有责任的媒体人的基础上的。这种使命感不仅是坚决抵制虚假、有偿新闻,不出卖自己的灵魂和人格,还要有思想,他不会平庸的去追逐明星的裙裾,陶醉于奇闻轶事的猎奇,他要能小中见大,挖掘本质,将国家和人民的利益置于首位。
网络媒体需要多层次的人才结构
网络媒体作为新生的媒体,相对于传统媒体力量弱小,吸引力有限,还未能形成人才趋之若鹜之势。另外,其管理机制也异于传统媒体的事业体制,不能吸引具有实践经验的老新闻人才,招聘人员多为刚从院校毕业尚无媒体实践经验。当然,网络媒体在中国历经10年的发展,特别是近年来国家和地方重点新闻网站的启动与规模化发展,一批批经过实践锻炼的网络媒体专业人才正在走向成熟。其量虽少,却已成为各大网络媒体的中坚力量。只要对人员进行科学化管理,队伍年轻化与舆论引导的两难就能得到缓解。
编辑人才。编辑是网络媒体中一线的从事内容制作的人员。本文中讨论的网络媒体都是依托传统母体而创建的,它们都有着丰富的内容资源和已有的强大品牌影响力。其首要任务是推荐和宣传好母体,将母体的资源用网络的形式与“语言”进行再传播。
网络编辑首先是母体信息的采集者和发布者,其次才是信息的整理者和思考者。内容原创不是网络媒体的竞争重点,至少眼下也不是其发展重点。编辑人才应该更多地强调其技能性和执行能力以及快速反应能力。
网络媒体从业人员年轻化对于编辑人员来说是优势。年轻就会朝气蓬勃,就会对网络技术快速地掌握与应用,就会在突发事件到来时,按照部署快速整合与发布。中国9400万网民中,18～35岁的网民占65%。年轻的受众群需要年轻的编辑以更活泼生动的形式传播信息。
评论人才。高素质的评论人才即使在传统媒体也非常稀缺。网络媒体评论员队伍的建设更绝非易事。理想的评论员需要丰富的生活实践,需要科学的理论武装,需要博学的知识,更需要坚定的政治立场。因此,对马列主义理论和中央方针政策列深刻地学习理解,这是最基本的一条。
做网络评论,一定要有特色,要有思辨能力。思辨能力是评论员的基本素质,要求深厚的哲学和逻辑学的基础。特色很重要,因为互联网上智慧无穷。没有独特的视角和观点就没有影响力。如果评论四平八稳,就会导致所有网络媒体的评论千篇一律,评论员也无须甲乙之分。
网络媒体的评论员队伍培养非一朝一夕能完成、互联网上的舆论引导的严峻形势需要更多地借助于传统母体的优势,需要借助老一辈新闻工作者的资源和力量。
策划人才。策划人才是人力资源管理中非常重要的一个人才结构环节,在媒体的内容规划和制作中起着承上启下的关键作用。宣传工作重在策划,策划出创意,出水平。通过策划,媒体高层管理者的思想和战略才能准确地得以实施,才能集中优势力量,做到全方位统筹,整合各方资源,有重点,有主次地将工作向前推进,才能协调好宣传主旋律和次旋律之间的关系。
