笔者认为，创作公关稿光有文字功底和技巧还不够，文字功底深厚最多只能算是基础条件。核心在于没有站在品牌传播的战略高度上面，没有考虑传播对象的特点。从品牌传播的趋势来看，软文创作必须具有考虑长期影响，不能为了一时的刺激和利益，否则不仅很难起到实际效果，而且会给品牌本身造成巨大的伤害。
三、发出去的文章给谁看
广告一定要做给有对应需求的人看，公关稿也不例外，这道理大家都懂，但执行起来却总是做不到，细分析起来，有这么几点：
首先是定位出了问题，这种问题一出现就比较搞笑，很多人包括公关公司都不知道自己操作的产品定位是什么，往往忽视了对市场情况的调查研究。应抓住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等问题。否则，即便你妙笔生花，以致于在以后的公关行为中出现胡乱操作现象。公关稿若不能迎合消费者也不会有理想的效果。
有管理学这样分析：“大多数的企业已经明白了自己的产品不可能卖给每一个人，即每个产品应该确立自己的目标人群。而产品应针对这些目标人群，传播自己产品的核心卖点，即有针对性的诉求。”
其次是策略出了问题，很多时候由于定位的误差，或者定位理解的误差，导致操作策略出现问题，举例来说反复轰炸不断灌水式，这种多见于论坛，去年抖出的某企业与公关公司合同事件，合同里面注明的就是由公关公司去各种论坛不断发帖，反复重发。关于这事件的真伪这里不去分析，但是这种按发帖计算的现象确实非常普及，国内还出现了一批专门在论坛等地方发帖的这类“公关公司”，这种公关稿的完全可以说是所有公关稿最烂的一种。大家注意看合同里面的一段：
6.1总费用及任务
6.1.1大帖：26篇，中帖：200篇，炒帖：600篇，小帖：10000条，合计：18026篇/条。
6.1.2费用总额：87800元，整体打包价为78000元（柒万捌仟元整）。
6.2费用标准：乙方提交电子档报告及月度传播报告，经甲方认可并确认后，费用标准如下：
大帖：(500字以上的原创帖)? 每篇300元
中帖：(100字以上的原创帖) 每篇150元
炒帖：(原创大帖根据各论坛的实际需求进行目标性的转发) 每篇50元
小帖：( 含顶帖，小主帖，回帖), 每条2元
发布任务允许有10％的上下浮动，即超出计划任务10％和少于计划任务10％都认定为完成任务（甲方将不追究乙方的违约责任）。
看完了，是不是很好笑，注意这个“大帖：(500字以上的原创帖)”、“中帖：(100字以上的原创帖) ”。大家可以看到，300、500字能够写多少东西？充其量发几句牢骚而已。目前全国各种大型论坛诸如天极网、Techweb以及其他网络论坛里面会有大量这类文章，Donews就更不用说了。这种大量发布水贴的行为反而会让企业形象受损。
其实这就是中国目前大部分所谓公关公司的面目，很多所谓的公关公司就只是会发发稿而已。把像文字广告那样的文章发给各个媒体，就了事了。
四、看完了有没有反应
有广告界人士这样说过：
“好的广告能够带给人美的享受和无限的回味。在紧张的工作之余，人们自然乐于看到好的广告，这些或轻松、或刺激的广告很大程度上满足了受众的心理需求，使之喜闻乐见，并乐于口碑传播。“钻石恒久远，一颗永流传”，黛梦得珠宝正是通过充满浪漫色彩的广告与这句经典广告语宣传了自己，奠定了自身在珠宝行业的坚实基础。”
公关稿其实也同理，笔者认为公关稿的创作要点。公关稿不能是一堆大话、空话。对于有自身特点要进行深度挖掘，充分理解产品所具有的内涵，然后用进行概括创造概念，以方便消费者理解。既具有实际功效，易于消费者理解，在此基础上创作的公关稿就非常有助于广泛传播。
这里来看看笔者为考拉网www.kaola.cn写的公关稿：《考拉网，菜鸟的市场就是蓝海》，分析一下写作过程.
首先定位：去年11月份，考拉网刚创办，网站功能还没有完全建立，这时需要的是让业内人士知道，便于与同行交流和影响核心人群。
内容：采用时下比较火爆的一个概念“蓝海”突围，因为业内都知道，很多网站找不到市场，如果有一篇分析这块的文章，肯定会有很高的关注度的。所以文章围绕考拉网的目标客户特质，结合3721等企业的成功案例，加以对比，突出“考拉网的选择方向上也是很多成功企业的方向”，这样达到吸引业内人士关注和分析的效果。
操作：没有进行任何公关操作，仅仅只是在新浪博客。搜狐博客、天涯社区、TNT论坛这个四个地方简单发帖而已。
效果：当时被大量IT、管理类网站收录并在频道前列推荐，新浪财经和新浪科技等在首页推荐，在网上累计阅读率在数万次。而且还有管理类网站和相关人士来跟笔者交流“蓝海”经验。同时为考拉网新建的论坛还吸引了不少网友去担任版主。
整个过程后完全达到预设目标，而且还超过（预期只影响IT界）。
感悟：笔者以为，这篇文章的优势在于能够从管理学的角度，将考拉网做了一个案例分析，而且笔者的分析也是到位的。这时，尽管很多人都知道这是公关稿，但是可读性很强，能够从一个角度折射出互联网的一个特性。一句话，就像看广告一样，很多人都有这样经验，有些广告大家都是喜欢看，比如像原来的“活力28”、“牙好，胃口就好”等。
好的广告没有人会拒绝，好的公关稿同样大家欢迎。
五、有了高度才有影响力
由于公关公司在中国市场的服务时间还比较短，也就是从1990年代末期，才开始形成一个比较有影响力的行业，在21世纪初期，互联网大潮来临时，由于大把烧钱的“网络新贵”们，希望通过吸引社会的眼球而获得点击率与资本市场的青睐，大量地启用公关公司，在这一阶段，公关公司才正式作为一个行业被国内经济界与企业界认知。
