企业新闻图片拍摄技巧浅析
国内知名的摄影记者和图片编辑与企业市场公关人士交流，探讨如何选择新闻图片以及企业新闻图片的拍摄技巧。我们结合媒体的观点做一小结，希望借此帮助广大企业市场公关人士了解新闻图片的重要性，并通过为媒体提供适当的图片，增加企业的曝光机会，提升公关宣传的效果。
1、 新闻图片的作用：
媒体已经进入了一个读图时代，各种报刊、杂志上充斥了悦目的图片，更不必说崛起的新媒体为图片、音频、视频等多媒体信息带来的成长空间。在传统的商业报道领域，“看图说话”逐渐取代了冗长的文字，让那些关于市场、关于公司的故事变得更加生动和富有感染力。新闻图片的应用，不仅增加了商业报道的可读性，吸引了读者的眼球，还进一步丰富了报道的内容，扩展了报道的视角，成为媒体青睐的对象。
2、 “好”的新闻图片
在媒体眼中，“好”的新闻图片具备以下几个特点：
A． 有新闻价值—图片报道强调第一时间和现场感，能够配合报道文字反映新闻事件和报道对象的真实面貌
B． 有“动感”—能抓人眼球是新闻图片的一大特色，“好”的新闻图片在构图和表现力方面有其特殊的要求
C． 选材巧妙 —拍摄时讲究内容和视角的选择，选片时讲究与文字和版面的配合
（2007年6月30日，吉林市世纪广场，4万瓶“统一”绿茶堆成的“金字塔”引人注目，许多市民拍照留念。当日，吉林省第十二个全民健身活动月启动仪式--“统一绿茶杯”万人健步行活动在吉林市举行。该图片巧妙的利用了社会事件，既能吸引媒体和读者的关注，又充分地展现了企业的产品和品牌。）
3、 企业新闻图片的拍摄
根据一项针对中国大陆媒体的调查显示，90%以上的媒体乐于采用附有高清晰度图片的新闻稿，特别是对于杂志和网络媒体而言，一张优质的图片几乎可以成为他们是否刊载稿件的重要决定因素。因此，企业的市场公关人士，应加强对新闻图片的利用，为媒体提供可以满足他们需要的图片，为企业赢得更多的媒体的曝光。我们已经对媒体使用图片的目的、意义和选择标准有了一定的了解，那么对于企业而言，应该如何有针对性地拍摄和提供新闻图片呢？
商业报道中采用的企业新闻图片大体分为三种，一是企业召开新闻发布会、举办活动的照片；二是企业的产品、服务，以及由此派生出的生产设备和生产环境等的照片；三是企业管理层的照片。每一种类型对应不同的拍摄手法。对于发布会和活动照片，强调现场感，因此需要寻找适当的拍摄角度，捕捉具有动感的元素，注意在构图方面的变化。在会议现场拍摄人物，还应该尽量避免被花篮、麦克风等物品遮挡，方便媒体修图。对于反映产品和服务的照片，应将其纳入到一个特定的场景中，并巧妙地结合人（如消费者、工作人员等）的元素和品牌元素（画面中有企业或产品的logo等），既能满足媒体对图片的要求，又可以突出企业的产品和形象。
（南方汽车香港IPO。该图片被几家财经媒体采用，其根本原因在于画面表现力和构图方面的特色）
对于企业管理层的照片，传统的以办公室和大班台为背景的拍摄手法流于俗套，可以在环境和构图方面有所创新，另外人物照的背景一定要干净，方便媒体修图改图，以及在其他的报道中采用。
（苹果公司发布iPhone。只是一张完全符合媒体要求和企业宣传目的的人物照片）
