古时候中国人都穿长衫，和现在很不一样，需要特别的讲究：要保证长衫穿得有板有型，必须把好两个关键地，腰身和衣领整理好。而只要把握了这两点，也就八九不离十了。后来就比如做事情，要把握关键，得领会要（腰）领的说法。而撰写公关稿的要领在哪里呢？鄙人认为，在解决了公关稿的方向问题之后，如何确定主题、构架等就是最重要的所在。如果很好地解决了这些问题，一篇好的公关稿也就形成了一大半。
而如何把握要领？我不妨以我们2004年曾经撰写的“联想成为国际奥委会全球合作伙伴”为内容的分析文章（已过保密期）举例说明。（http://cn.news.yahoo.com/040326/55/213b6.html）
构思：切中要害，统领全文
当时，接到这篇文章的撰写任务时，接口人的描述也不太清楚，就是说想写一篇联想和奥运精神互相契合的一篇评论文章，而且时间特别紧，晚上下任务，第二天一早就要。这样的稿子，难度显而易见。首先，需求和主题不明确，说的太泛、太虚；其次，联想和奥运精神互相切合的点比较多，但很散，需要取舍；再次，仅仅拿联想和奥运说事，多少显得太局限，意义境界不高。因此，我必须要解决这些问题，确定比较明确的主题，甚至标题，再去完成布局和成文。
在了解了接口人提供的资料，主要是企业内部的资料，确定了方向之后，我就开始搜索大量的资料，包括，奥运精神的起源和发展，评论；其他知名品牌如何借助奥运传播，有那些亮点文章，以及关于联想精神的文章等等。一边快速阅读，一边随时在电脑上把精彩的内容复制下来，同时记录下一闪而过的构思，比如：不谋而合奥运和联想精神相得益彰；联想成为奥运TOP的背后：奥运精神的驱动等等。而最后，关于科学发展，和谐等词，让我联想到时下国家正提倡的主旋律，我灵机一动：为何不把联想、奥运和中国融合到一起呢，这样，从国际化的奥运，到中国，再到具体企业，过渡起来也显得自然，文章也不会显得太企业化、太公关了。最后，我确定了“奥运、中国、联想精神的三维同构”，确定了整篇文章的思路。
结构：提纲挈领 逻辑严密
主题确定之后，后面的问题就迎刃而解。首先是确定整个逻辑结构，确定采用的小标题（1500字以上的文章，尽量采用小标题），根据三维同构这个核心词，我分别确定了梦想激情——超越自我、诚信责任——和谐发展、三维同构——相得益彰这三个小标题。这三个标题，紧紧扣紧奥运精神的共同点，层层推近，最后形成“三维同构——相得益彰”的结论。
行文：层次分明 收放有度
确定大标题和小标题之后，剩下的问题就是如何行文，让整篇文章观点鲜明、逻辑清晰，有说服力。一般来说，在行文时，在大标题和第一小标题之间，我们会采取一个具有新闻性的由头来起笔，更符合媒体的需要和一般人的阅读习惯；然后，把整篇文章的主要观点要简要说明一下，最后形成悬念，让感兴趣的读者进一步读完全文。
对于一般段落的行文，采取“总分”的方法比较保险，习惯了也效率奇高。第一话为中心句，是整段的核心和观点，后面的逐步来展开和论证。当然，这种方式的缺点是千篇一律。
这样，一篇还过得去的公关稿，在4、5小时之内就出笼了。该文通过公关公司和联想品推部，基本上没有什么改动，就完整地发布出来。可见，把握了公关稿的要领：主题、标题、小标题和逻辑结构，高效地完成一篇合格的公关稿，并不难。当然，要写出一篇优秀的公关稿，则需要天时地利人和，可遇不可求。
