伊利：借助奥运重塑品牌灵魂
目前中国最能激起人群高度共鸣和感动的事情就是2008年的北京奥运会，伊利抓住这个机会，加强了品牌精神层面的深度传播，在情感和精神方面获得了更多目标受众的认同。
精神核心是品牌资产的灵魂，几乎世界上所有伟大的品牌，都能够在精神层面上得到目标受众的情感认同甚至是旷日持久的精神归属，而深获共鸣的诉求核心更是可以在人心向背的品牌战役中长驱直入、攻城略地，由一瞬间的感动起步，扩展到社会性的全民认同，并由此建立起长久的基于品牌的信任感和忠诚度。
伊利获得奥运赞助商资格之后，就一直在挖掘自身品牌在精神层面与奥运的共通点，从而借助奥运重塑自身的品牌灵魂。
奥运是最有影响力的王牌
在今天的中国，什么样的事件能够激起人群中最大范围以及最高程度的共鸣与感动，在进行着的每一个瞬间都能够令人血脉喷张，感同身受？
众口一词的答案只有一个：北京，2008，奥运！
品牌和消费者之间的一切沟通，甚至每一次平凡的接触，实际都是在为品牌建立或提供机遇或添砖加瓦。而这其中，深入人心的感官形象，无论是立体、平面还是一段动人的声音，都可以成为品牌沟通以及传播的有效方式。
如何令一个事件、一段影像、一幅图片、一支乐曲或是只言片语成为令人久久不能忘怀的“感动瞬间”，则需要深入挖掘社会主流人群中具有深层共通性的“情感交集带”，以此为核心，将能够打动人心的图文、音乐完美融合，交相辉映，呈现给人们即便是转瞬即逝但能过目不忘的精彩片断。
2005年11月16日，第29届奥林匹克组委会宣布，伊利正式成为北京2008年奥运会惟一的乳制品赞助商。伊利集团是有史以来第一个正式赞助奥运会的中国乳制品和食品企业，同时也是迄今为止中国西部第一个成为奥运赞助商的品牌。
随后在2006年2月，伊利集团召开新闻发布会，宣布与刘翔正式签约邀请其担任公司形象代言人。在携手刘翔的同时，伊利同时与国家田径队签订合作协议，成为该队独家乳制品赞助商，全力支持中国田径运动。
经过两年多的激烈角逐，走过了一个迄今为止耗时最长、最复杂、最苛刻的遴选过程，奥运最终选择了伊利，这一荣誉标榜着伊利已成为中国民族乳业的英雄；而同时，伊利也选择了奥运，并将借由这座共属全民族的情感桥梁，努力实现了自身“跨入全球顶级品牌殿堂”的宏伟梦想。
伊利深知，在前往既定目标的历程中，无论是企业或是个人，都将面临无数暴风骤雨的考验和摸爬滚打的实战洗练，伊利愿以全新的品牌主题口号与国人共勉，并将以实际行动"为梦想创造可能"！
在这一主题创意之下，延展出了全新的伊利奥运系列广告片。而观众，也将由不同侧面，感受和见证奥运在中国的土地上，已经、正在以及即将带来的情感风暴。
以民族与亲情为切入点
如果说刘翔的梦想篇是一支风格激越、催人向上、充满现代体育元素的开场序曲，那么伊利的奥运传递篇则是一曲隽永唯美，洋溢浓浓亲情与民族奥运情的动人影像诗篇。
大气流畅的拍摄手法，温暖时尚的色彩元素，细致入微的剪辑组合，融汇交集，用流动舒缓的镜头语言，在短短的45秒钟里，向我们讲述着一个有关青春、梦想、亲情、民族的奥运精神传递故事。
磅礴的交响弦乐声中宏然开场。镜头从碧蓝如洗的天空下延伸，跃动起一个年轻俏丽的蒙古族姑娘的身影，红色锦缎的艳丽民族服装，缀着美丽流苏的头饰在草原的清风中飞扬，她微笑着将手中的红绸抛向空中，让它随着跳跃的身体在蓝天下舞动。庆祝着，也在大声地宣告着，一场洋溢青春和梦想的奥运旅途正在启程……
于是，从这一望无际、风吹草低的西部大草原始发，奔跑中的年轻人紧紧握住同伴手中的、象征健康人生、倡导奥运精神的伊利牛奶，揭开了一场神州大地上不曾间断的亲情传递的序幕。
在无垠白雪覆盖的北国雪原上，闪现出一群衣着鲜亮、青春洋溢的大男孩的身影，大笑着，欢畅飞奔着，其中一个凌空跃起，用一个经典到位的头球姿势，将伊利的奥运传递进行到下一座城市……
同样是冬日的晴空下，一只细巧纤瘦的手轻轻扬起，握住传递中的伊利牛奶，在东方明珠和金茂大厦这些为全球熟知的地标建筑物的映衬下，三个个性十足，身着明艳冬装的年轻女孩，带着自信的微笑，在浦江岸边，翩然起舞，美伦美奂的腾空动作，让人为青春的姿采艳绝……
当一身红色T恤，头戴棒球帽的帅气男孩同样用漂亮的腾跃姿势握住精彩，我们发现，他身在高楼林立的温暖南方都市之中，一场活灵活现、热闹无比的南国舞狮正在将精彩推向高潮……
传递最终的落点，又回到了千里冰封的北国，充满童趣的雪人身边插满了喜庆的红飘带，一身唐装的小女孩稚嫩的双手虔诚地捧起了祝福的象征；镜头拉开，原来每一个身着红装的孩子手中都高举着同样的接力棒——伊利牛奶，他们快乐地叫喊着，在充满老北京风情的小巷里飞奔，抬头仰望天空，缀满2008字样的红色剪纸飘动着希望，一扇挂着红灯笼、贴着门神图案的中式大门缓缓打开，祝福随着孩子们一起飞动进来，团圆的喜悦和欢乐在这个传统中国大家庭每一张笑脸上绽放，这是亿万中国人全心期盼、全心维护的“团圆全家福”。
传递继续中，交响乐的高亢将情绪引燃……
伊利产品，带着健康的承诺和青春洋溢的奥运精神，继续在中华大地上畅游；在经过的人群中，飞越的城市里，撒播健康，撒播梦想，撒播绵绵不绝的真诚祝福……
这真是一场让人动容、令人倾倒的中华“福传递”，篇章中细节处贯穿着浓浓的民族情结。
以返璞归真的形象感染受众
在伊利的奥运传递篇中，镜头从北至南折回，拍摄横贯了整片中华疆域，地域选取体现了明确的代表性，让人能够从仅仅停留数秒的镜头中轻松读出“此为何地”，并如同亲身游历，认同的感觉在不知不觉中油然而生。
富于张力的饱满镜头，撷取了每一个动感的瞬间，色彩运用丰满艳丽，传统中国大红色贯穿全片，与背景中的碧蓝、苍黄、雪白、金红完美融合，而人物服装则于变化中保持红、绿等鲜明基调，在视觉上形成强烈冲击，既烘托了喜庆团圆的中国气氛，又在保留民族特色的前提下不失大气恢宏的国际化效果。
