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“格兰仕模式”的自我挑 战

来源:互联网 作者:佚名 时间:03-21 12:09:13 浏览:

  为了让供应商有信心、为了让供应商甘愿“上贡”,国美必须快速开店,必须不断增加市场份额、扩大销售,增加自己的谈判筹码;经过几年的快速扩张,国美已经走近“胜利极限点”,国美单店赢利能力普遍下降,这使国美更加依赖入场费来实现赢利,从而加剧了厂商之间的矛盾,从而使国美模式的脆弱逐渐显现出来。
  如果被逼到墙角的供应商不再愿意接受国美的盘剥,如果一二级的市场由于饱和而停滞,如果供应商成功在三四级城市这样的新兴市场实现渠道整合,如果将来国家立法禁止入场费(正如美国在60年代所做的那样),国美模式将何去何从呢?
  俞尧昌加入格兰仕到谈出格兰仕,伴随了格兰仕模式形成、兴起和异化的全过程。最近一年来,格兰仕正在发生各种变化,变化的核心是扬弃格兰仕模式,构建系统、组织的力量。
  以格兰仕空调公司为例,从今年4月1日开始,内部的组织架构开始调整,渠道由过去的代理商模式转向“立体化分销模式”——代理商模式+强势终端合作模式。格兰仕空调建立专门的KA部,里面将成立国美科、苏宁科等,为强势终端提供一对一的服务。此外,还着手培养一批门店经理,实行销售渠道的扁平化管理。
  对于今后的格兰仕来说,格兰仕模式只是格兰仕经营之道中的一个组成部分。一切成功企业必须同时认识到,成功模式一定会过时,你必须寻找其他发展途径。 


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